Mijlocaşul echipei braziliene Atletico Mineiro, Gustavo Scarpa, a generat un fenomen cultural neaşteptat în Brazilia după ce a publicat pe canalul său de YouTube o recenzie dedicată nuvelei clasice „Moartea lui Ivan Ilici", scrisă de autorul rus Lev Tolstoi.
În doar câteva zile de la difuzarea videoclipului, lucrarea literară a urcat pe prima poziţie în clasamentul de vânzări de carte al platformei Amazon Brazilia, stimulând totodată crearea unei comunităţi extinse de cititori în rândul suporterilor de fotbal. Iniţiativa sportivului în vârstă de 32 de ani a condus la o creştere masivă a interesului pentru literatura clasică rusă, determinând totodată organizarea de târguri de carte şi cluburi de lectură pe stadioane.
Efectul recenziilor online asupra pieţei de carte din Brazilia
O recenzie video realizată de fotbalistul Gustavo Scarpa pentru opera lui Lev Tolstoi a determinat o schimbare rapidă în preferinţele de cumpărare ale cititorilor din Brazilia. La scurt timp după lansarea clipului pe canalul său personal de YouTube, intitulat „Canal do Scarpinha", nuvela „Moartea lui Ivan Ilici" a devenit cel mai vândut titlu din categoria cărţilor de pe Amazon Brazilia. Popularitatea videoclipului a fost dublată de o creştere accelerată a volumului de căutări pe platformele online.
Datele privind traficul pe motoarele de căutare arată că interogările după termenul „Moartea lui Ivan Ilici" au înregistrat o creştere exponenţială începând cu data de 6 septembrie, la doar trei zile de la momentul în care fotbalistul a încărcat conţinutul pe canalul său. Până la începutul lunii octombrie, volumul căutărilor legate de această lucrare literară a fost cu 70% mai mare în comparaţie cu totalul căutărilor efectuate pe parcursul întregului an 2025, în timp ce videoclipul în sine a strâns peste 725.000 de vizualizări.
- Aplicaţia Orange Sport este gratuită şi poate fi descărcată din Google Play şi App Store.
- Vrei să vezi cele mai tari competiții sportive, oriunde ai fi? Ia-ți oferta Orange Love pentru fibră și TV.
Evoluţia personală a jucătorului şi pasiunea pentru lectură
Gustavo Scarpa, mijlocaş ofensiv în vârstă de 32 de ani născut în localitatea Campina din statul Sao Paulo, şi-a dezvoltat interesul pentru literatură începând cu anul 2018. Parcursul său de cititor a fost marcat de două momente decisive: primirea unei biografii a fondatorului Apple, Steve Jobs, din partea unei mătuşi, şi un pariu informal încheiat cu Pedro Jatene, membru al staff-ului tehnic al clubului Palmeiras, echipă pentru care Scarpa evolua la acea vreme.
Regula stabilită în cadrul acelui pariu prevedea ca Pedro Jatene să îi ofere fotbalistului câte o carte pentru fiecare contribuţie decisivă pe teren, fie sub formă de gol marcat, fie ca pasă decisivă. Prima lucrare primită în acest sistem de recompensare a fost volumul „Straniul caz al doctorului Jekyll şi al domnului Hyde", scris de autorul scoţian Robert Louis Stevenson. Datorită evoluţiilor sportive bune şi a numărului mare de realizări pe teren, Scarpa a acumulat o colecţie importantă de volume şi a început să împărtăşească impresiile de lectură pe contul său de Instagram.
În anul 2021, sportivul a lansat canalul de YouTube „Canal do Scarpinha", iniţial destinat prezentării altor preocupări din timpul liber, precum skateboarding-ul, jocul de şah şi cântatul la chitară. Ulterior, el a decis să extindă aria tematică a canalului prin includerea unor recenzii scurte destinate operelor literare pe care le parcurge, exprimându-şi deschis opiniile legate de temele filosofice şi sociale identificate în texte.
Apariţia mişcării „Galeitura" pe stadioanele de fotbal
Impactul postărilor realizate de Gustavo Scarpa a depăşit sfera mediului online şi a influenţat direct comunitatea de suporteri ai echipei Atletico Mineiro. Fanii clubului din Belo Horizonte au preluat recomandările literare ale jucătorului şi au iniţiat un proiect dedicat promovării lecturii, denumit „Galeitura". Termenul reprezintă un cuvânt compus din „Galo" (termenul portughez pentru „cocoş", mascota oficială a clubului Atletico Mineiro) şi „leitura" („lectură").
Proiectul a fost lansat de Carolina Marques, o studentă în vârstă de 22 de ani, care a propus iniţial ideea prin intermediul unei întrebări adresate pe platforma de socializare X.
Reacţiile pozitive ale celorlalţi suporteri au dus la structurarea rapidă a unui grup de administrare format din şapte persoane: Carolina Marques, Brendon, Lais, Luis, Julia, Diego şi Dante. Comunitatea creată în jurul acestei iniţiative a strâns într-un timp scurt peste 113.000 de urmăritori pe pagina oficială de Instagram.
Parteneriatul cu ONG-urile şi acţiunile comunitare
Pentru a extinde impactul social al mişcării, echipa de organizare a proiectului „Galeitura" a încheiat un parteneriat strategic cu Instituto Galo, un ONG aflat în legătură directă cu clubul Atletico Mineiro, specializat în derularea de programe sociale pentru sprijinirea persoanelor din comunităţile defavorizate.
În cadrul acestei colaborări, esplanada şi curtea interioară a stadionului au fost transformate în spaţiu public dedicat unui târg de carte cu acces gratuit. Participanţii la meciuri şi locuitorii din zonă au avut posibilitatea de a aduce volume pentru a le schimba între ei sau pentru a le dona. Cărţile strânse în urma acestor acţiuni comunitare au fost direcţionate către centre sociale, şcoli şi instituţii publice care au nevoie de fond de carte.
Extinderea fenomenului la nivelul altor grupuri de suporteri
Iniţiativa culturală pornită de la un videoclip despre opera lui Lev Tolstoi a generat reacţii de susţinere din partea unor artişti, muzicieni şi reprezentanţi ai societăţii civile din Brazilia. În plus, mişcarea a început să fie preluată şi de comunităţile de fani ale altor cluburi de fotbal din campionatul brazilian.
La scurt timp după consolidarea grupului „Galeitura" în rândul susţinătorilor echipei Atleico Mineiro, fanii rivalei locale Cruzeiro au anunţat formarea propriului club de lectură destinat promovării cărţilor.
Astfel, prin intermediul modelului oferit de Gustavo Scarpa, dialogul literar a devenit un element de legătură între comunităţi sportive rivale, demonstrând potenţialul canalelor media moderne şi al figurilor publice de a stimula consumul de cultură scrisă în rândul tinerilor.
Afla mai multe despre: gustavo scarpa, moartea lui ivan ilici, amazon
