Medaliată cu aur, sportiva şi-a descheiat costumul portocaliu şi ar fi câştigat 1 milion de euro la Jocurile Olimpice de iarnă: “Firmele să fie pregătite să plătească”

Patinatoarea de viteză Jutta Leerdam ar fi obţinut câştiguri importante după medalia de aur cucerită la 1.000 m, pe 9 februarie, performanţă reuşită sub privirile logodnicului său, YouTuberul şi boxerul Jake Paul.

Patinatoarea de viteză Jutta Leerdam ar fi câştigat 1 milion de euro

Imediat după ce a trecut prima linie de sosire, sportiva şi-a descheiat costumul portocaliu, lăsând la vedere o bustieră albă Nike, unul dintre sponsorii săi. Gestul nu a fost deloc întâmplător, având, potrivit specialiştilor, şi o componentă comercială.

Brandul cu celebrul logo în formă de virgulă a felicitat-o pe contul său de Instagram, urmărit de aproape 300 de milioane de persoane, publicând o fotografie în care Leerdam sărbătoreşte purtând bustiera, şi nu costumul integral inscripţionat cu logo-ul Fila, companie care sponsorizează echipa naţională a Olandei.

Succesul de la 1.000 m, completat de locul al doilea la 500 m, i-a consolidat şi mai mult prezenţa online: peste 6 milioane de urmăritori pe Instagram şi 2,7 milioane pe TikTok. Popularitatea sa se bazează atât pe performanţele sportive, cât şi pe relaţia intens mediatizată cu Jake Paul, un influencer american de prim-plan.

Potrivit unor experţi în economie sportivă, o singură postare pe reţelele sale sociale i-ar putea aduce aproximativ un cent per abonat, ceea ce înseamnă în jur de 60.000 de euro doar pentru Instagram. „Personal, cred că în cazul lui Leerdam suma ar fi mai mare, între 75.000 şi 100.000 de euro”, a declarat Frédérique de Laat, fondatoarea agenţiei Branthlete, specializată în reprezentarea sportivelor, pentru publicaţia olandeză AD.

Sumele cresc considerabil când vine vorba despre parteneriatele cu marile branduri. „Companiile pot încheia colaborări mai ample sau pe termen lung cu ea”, a explicat Frédérique de Laat. „Vedem acest lucru în prezent cu Nike şi Odido. Însă firmele care doresc să colaboreze cu ea trebuie să fie pregătite să plătească sume importante.”

Specialista a precizat că a estimat aceste valori după ce a fost contactată de agentul sportivei pentru un potenţial parteneriat: „Era vorba de sute de mii de dolari. Iar în cazul Nike, probabil că suma depăşeşte un milion”, a apreciat aceasta.

De succesul olimpic al lui Leerdam a profitat şi brandul olandez Hema, cunoscut pentru produsele sale accesibile de uz casnic. Compania a folosit imaginea machiajului care i se prelingea pe faţă, amestecat cu lacrimile de bucurie de după medalia olimpică, pentru a promova un rimel, cu mesajul: „Rezistent la apă, chiar şi la lacrimile de bucurie.”

Afla mai multe despre: jutta leerdam